Образы, которые используются в рекламе и социальных медиа, за последние несколько лет сильно изменились. Сейчас мы каждый день сталкиваемся с изображениями, в которых главную роль играет натуралистичность, эмоции и социальная составляющая. Что же это значит для стоковых фотографов?

Young couple playing football on the beach with analog film effect

Young couple playing football on the beach with analog film effect

Мурат Эримел (MuratErimel), глава отдела маркетинга Fotolia Германия, рассуждает о том, как эта ситуация повлияет на производителей и потребителей изображений.

Изображения в рекламе
В последние несколько лет наметилась тенденция к большей аутентичности образов, используемых в рекламе. Это заметно и по базе Fotolia (в которой уже более 45 миллионов фото, векторных изображений и видео). На то есть три конкретные причины.
Во-первых, фотографы обязаны прогрессу в цифровых технологиях. Камеры получают всё более чувствительные сенсоры, с которыми проще снимать сюжеты с естественным освещением.
Во-вторых, появляется всё больше модных трендов, основанных на естественности и натуральности: инстаграм-тег #nofilter, ажиотаж вокруг имиджа «Дэд бод» (“Dad bod”), отказ от макияжа – это лишь несколько примеров. Разумеется, эти веяния изменили и требования к изображениям.

Jogging athlete man running at sun sunset beach in Barcelona city background. Fitness runner jew training outside by the ocean sea in beautiful sunset or sunrise in yellow clothing in summertime

Jogging athlete man running at sun sunset beach in Barcelona city background. Fitness runner jew training outside by the ocean sea in beautiful sunset or sunrise in yellow clothing in summertime

И в-третьих, нельзя недооценивать влияние социальных сетей: в новостных лентах мы встречаем сотни и тысячи непостановочных (или якобы таковых) фотографий каждый день, что постепенно изменяет наши визуальные вкусы и предпочтения.
Проще говоря, визуальный язык изменяется в сторону спонтанности, свежести и эмоциональности. Всё большую популярность набирают изображения, которые не выглядят идеальными, однако сделаны аккуратно и с любовью. Это заметно и на Fotolia и AdobeStock.
Однако важно помнить, что всё это – лишь один из новых трендов, а основную массу продаж по-прежнему составляют «классические» стоковые фотографии.

Mother with kids on kitchen play with flour

Mother with kids on kitchen play with flour

Новые роли, новые изображения
Тот факт, что визуальные и социальные тенденции тесно связаны, хорошо прослеживается в рекламных кампаниях, ориентированных на ценности и образ жизни современных потребителей.
Для задач маркетинга важно либо сделать свой продукт желанным, либо предложить людям основу для связи с ним. И для последнего отлично подходят натуралистичные фотографии, следующие социальным тенденциям достоверности. «Естественные» модели в журнале Elle, известная акция «RealBeauty» от компании DOVE или сознательно созданный натуралистичный стиль напитков «Innocent drinks» – всё это получает отклик у новой формации городской аудитории.

Новые тенденции можно увидеть и в рекламных изображениях женщин. Изменение социальной роли женщин в последние годы не могло не отразиться на их визуальном образе. Например, бизнес-вумен: женщины на важных должностях больше не обязаны быть облачёнными в строгий костюм, носить очки и портфель. Вместо этого теперь они одеты в современную модную одежду, вне зависимости от того, работают ли они бок о бок с коллегами или занимают руководящие посты.

Mature female doctor in hospital room

Mature female doctor in hospital room

Влияние на отбор фотографий
Сегодня на людей постоянно обрушивается поток изображений из Инстаграма и других социальных сервисов, поэтому их требования к фотографиям серьёзно изменились. Фото должно быть идеально: композиция, цвет, свет и контраст – всё должно работать на убедительность.

Farmer With Vet Examining Calf
Кроме того, не стоит забывать о неизменных основах. Важно учитывать вашу целевую аудиторию, цель вашей коммуникации и соответствующие условия. Так, фото для бизнес-сайтов должны быть, прежде всего, ориентированы на ожидания, желания и потребности посетителей. А фотографиям в рекламе товаров или услуг требуется пробуждать симпатию или желание, опираясь на модные социальные тренды (например, так было сделано в рекламной кампании автомобиля VWSharan).

Что нужно помнить фотографам?
Импульс к покупке порождается радостью, когда реальностьпревосходит все ожидания. В контексте изображений и фотографии это сводится к различиям между тем, какой образ вы себе представляете, что вы надеетесь увидеть и что получаете на самом деле. Фотограф, который чувствует современные веяния и понимает потребности клиента, сможет вызвать у зрителя радость и, как следствие, его изображение купят. Для Fotolia или Adobe Stock хорошие изображения должны содержать чёткую концепцию и ясный посыл, понятный зрителю.

Mother hairdressing her preteen daughter at home

Mother hairdressing her preteen daughter at home

Для фотографов это значит, что больше недостаточно иметь совершенную технику. Сейчас так же важно следить за современными социальными тенденциями, адаптировать свои под них свои работы, или же использовать модные тренды, чтобы найти для себя новое видение.

Swimmers at the swimming pool.Underwater photo.