“Dimenticheranno cosa hai detto o fatto, ma mai come li hai fatti sentire”. Questa affermazione di Maya Angelou potrebbe essere presa come riferimento generale ogni volta che un architetto presenta un proprio progetto.

the coffee and paper airplane, top view. Travel concept

business, people and team work concept - close up of creative team hands at table pointing finger to cloud pictureEcco che ad esempio a Torino in Italia, l’architetto milanese Cino Zucchi ha scelto la Nuvola per descrivere e raccontare il nuovo Headquarter del gruppo Lavazza.

Concept.La Nuvola come slogan per il marchio del caffè italiano: un richiamo alle linee sinuose della nuova architettura, un’immagine che attira l’attenzione di quanti aspettano una rigenerazione creativa per il quartiere ex industriale in attesa di futuro.

business, people, cloud computing and technology concept - close up of creative team with smartphones and tablet pc computers uploading data to server at officeNonostante i rendering stiano diventando indistinguibili dalla fotografia degli edifici finiti, il concetto che anima i progetti di architettura si racconta spesso scegliendo immagini capaci di evocare l’ide­­a in forma emotiva, piuttosto che descriverla nella sua dimensione tecnica. Si bypassa la logica, si procede per associazioni di idee, si cerca di sorprendere, di scatenare l’immaginazione.

Top view of thoughtful businesswoman looking at cloud concept on floor

Per tutti i dettagli sul progetto Lavazza c’è il sito web .

 

Articolo di Paola Pierotti PPAN

PPAN è una piattaforma di comunicazione e networking per il costruito. Produce contenuti specialistici, porta valore aggiunto nelle relazioni e nelle opportunità, contiene thebrief che racconta con puntualità fatti e protagonisti dell’architettura, del design e dell’ingegneria. PPAN è una società di Paola Pierotti, giornalista professionista, e di Andrea Nonni, project manager, una start up nata dopo l’esperienza dei singoli partner in grandi società come Il Sole 24 Ore, dove Paola ha collaborato per una decina d’anni sui temi dell’architettura e della città, e come Arup dove Andrea ha lavorato prima a Londra e poi aprendo l’ufficio di Roma. PPAN dà notizie uptodate e supporta clienti pubblici e privati attivando strategie mirate di comunicazione e management quando ci sono in gioco iniziative che mettono al centro la qualità del progetto. www.ppan.it