Para finales del año 2016 las reproducciones de vídeos online en dispositivos móviles (smartphones y tabletas) habrá llegado al nivel de las reproducciones en sobremesa; esta es una de las conclusiones de un reciente estudio realizado por Adobe relacionado con el consumo de vídeo en móviles y el impacto que esto tiene en la publicidad.

Para apoyar sus teorías, el equipo de Adobe Digital Index analizó más de 214.000 millones de impactos de anuncios, 201.000 millones de lanzamientos de vídeos online y más de 100.000 millones de visitas de páginas web. El estudio también revela que entre el primer trimestre de 2014 y el de 2015 la exposición a anuncios en teléfonos móviles fue superando progresivamente a la de los ordenadores, con un aumento cercano al 40%.

Por lo tanto, nos encontramos con un enorme potencial publicitario en vídeo pero apenas explotado. De hecho, según un estudio de Interactive Advertising Bureau en Estados Unidos los teléfonos móviles representaron menos del 10% de la inversión publicitaria, muy por detrás de la TV, Internet (para ordenador), prensa o radio. Este desequilibrio debería hacer que los ejecutivos de publicidad se revisaran sus prioridades.

Adobe estima que la inversión publicitaria en dispositivos móviles, relativamente débil hoy por hoy teniendo en cuenta su potencial y el tiempo de consumo de dispositivos móviles, debería crecer sustancialmente en los próximos años, especialmente en Europa, acaparando parte de la inversión destinada a televisión.

La idea de usar vídeo como herramienta narrativa y un vehículo para conseguir engagement de los clientes no es nueva, y está muy extendida entre los profesionales del marketing. El estudio realizado por Adobe, sin embargo, destaca el potencial y las ventajas de la publicidad en vídeo en móviles, comparada con televisión. Gracias a los móviles, los anunciantes tienen por ejemplo, la posibilidad de medir el impacto de sus campañas de forma más precisa, y también de emitir vídeos a audiencias más segmentadas.

Desde Fotolia, que forma parte de la familia Adobe desde principios de 2015, esta tendencia es una realidad, con casi un millón de clips de vídeo para ilustrar cualquier tipo de contenido creativo. Cada clip, de una duración de entre 5 y 60 segundos, se puede descargar a varias resoluciones y gracias a nuestras licencias libres de derechos el vídeo puede emitirse en cualquier parte del mundo y redes sociales sin costes adicionales.

Y el precio y calidad de los vídeos son para tomar ejemplo. Como sucedió con las fotografías e ilustraciones hace unos años, muchos estudios audiovisuales se están sumando a Fotolia como colaboradores. Vídeos de viajes, destinos de ensueño, impactantes vistas aéreas, clips de estilo, modelos profesionales, animación 3D… en Fotolia encontrará un catálogo de vídeo magnífico y disponible a precios muy económicos.

Por ejemplo, no se pierda ‘Rise’, un vídeo hecho con unos 30 clips de Fotolia:

https://www.youtube.com/watch?v=YnQNWgB-2Tg

Visite CMO.com para el artículo completo de Adobe Digital Index Study (en inglés). Si le interesan las últimas tendencias en marketing digital, no se pierda el blog de Adobe Europe Digital Marketing.