incontro tra immagini e parole: Fotolia e Lulu.com

Lulu ha al suo attivo oltre 1.1 milioni di titoli pubblicati, con oltre 8.000 nuovi titoli aggiunti ogni settimana, creati da persone
provenienti da oltre 80 diversi paesi. Con oltre 2 milioni di iscritti, Lulu sta cambiando il panorama editoriale permettendo agli autori di pubblicare i propri lavori in maniera gratuita e con il completo controllo editoriale e dei diritti. Oggi la PR Manager di Lulu per l'Europa, Eleonora Gandini, ci racconta di questa non tanto piccola rivoluzione che Lulu ha avviato nel mondo dell'editoria.

- Eleonora, tu sai che Fotolia è nata il giorno nel quale i nostri due fondatori Oleg Tscheltzoff e Thibaud Elziere(che avevano una società di web hosting) si sono detti: "ci servono immagini". Anche Lulu è partita da uno spunto simile?

Lulu.com è una società fondata nel 2002, negli Stati Uniti, da Bob Young, il quale, precedentemente, aveva co-fondato la compagnia di Open Source Red Hat (software libero). L’idea di Bob è nata al seguito della pubblicazione di un suo libro con una casa editrice tradizionale. Dopo qualche tempo dalla pubblicazione, le copie invendute erano destinate al macero. Bob, che è una persona attenta all'aspetto ecologico, decise di ricomprare tutte le copie invendute e farsi una scrivania (che è ancora presente nei nostri uffici in North Carolina). E l'idea venne naturale: perchè non esisteva ancora un servizio che permettesse, sia ad autori che ad editori, di stampare solo le copie richieste dal mercato?
Da specificare che Lulu non vuole essere in conflitto o concorrenza con l’editoria tradizionale, bensì vuole servire quelle fette di mercato alle quali gli editori non sono generalmente interessati: in pratica la coda lunga dell’editoria, quei libri che possono interessare una piccola parte di lettori e le cui tirature non sono economicamente rilevanti per gli editori tradizionali.
In pratica, su Lulu viene completamente sconvolto il concetto
tradizionale dei Best Seller: a Lulu non interessano due o tre libri che vendono milioni di copie, ma milioni di libri che vendono centinaia o addirittura decine di copie ognuno.
Un esempio che può calzare a pennello è il seguente: mia mamma è
specializzata nel restauro di un determinato tipo di ceramica e vorrebbe scrivere un libro a riguardo. Difficilmente, quel tipo di libro, potrà interessare ad un gran numero di persone e, per tanto, non sarà mai interessante per un editore in termini di tiratura e di potenziale di vendita. La soluzione è il sistema di Lulu, che permette di pubblicare “virtualmente” un libro (caricarlo sul sito, settare il prezzo di vendita, i diritti, realizzarne la copertina) e realizzarlo (fisicamente) tramite la stampa su richiesta solo nel momento in cui in cliente sarà interessato ed effettuerà l’ordine.

- Che cosa è Lulu.com per il pubblico italiano ?
L'Italia è il paese degli scrittori per eccellenza. Quando siamo partiti nel 2006, in un solo anno abbiamo prodotto 7200 libri in poco più di 12 mesi. Penso sia un motivo prettamente culturale, gli italiani, rispetto al nord Europa o anche agli Stati Uniti non si vergognano di esprimere le proprie vocazioni artistiche o più semplicemente i propri pensieri.

- Che tipo di risposta c'è stata in Italia al modello che avete proposto, da parte di scrittori e lettori ?

Ti posso dare un'idea della risposta, con i tassi di crescita che
abbiamo avuto dal 2007 al 2008: il numero di utenti registrati è
aumentato del 61,8%, i libri pubblicati del 70,5% mentre quelli venduti del 111,6%! Possiamo poi dire che, da quando siamo partiti nel nostro paese, hanno iniziato a nascere tanti concorrenti che hanno compreso la potenzialità del sistema, e hanno deciso di seguire le nostre orme.;)

- il b2b di Lulu, che tipo di supporto fornite al mercato corporate per la comunicazione aziendale. In genere: che cosa vi chiedono le aziende?

A partire dai freelance che compongono i propri portfolio, album
fotografici e manuali, le aziende di medie e grandi dimensioni, usano il sistema di condivisione privato per aggiornare i propri elenchi telefonici, i manuali aziendali di training e simili, piuttosto che la sezione dedicata ai calendari, soprattutto per quanto riguarda le iniziative di Charity.
C'è poi una parte, che ritengo quella più interessante dal punto di
vista di quello che a mio avviso è il futuro dell'editoria, che è
composta dalle piccole case editrici che usano il servizio ormai
consolidato di Lulu per le piccole tirature dei propri libri, piuttosto che per le ristampe di libri fuori produzione o libri antichi.

- Sei tu stessa un'autrice di successo su Lulu, con un libro muy spassoso che ha ricevuto molte critiche positive e molte vendite. Ti va di dirci la tua esperienza di Lulu da autrice ?

Il libro è nato una sera dell'estate 2004. Avete presente quelle serate ignoranti, nelle quali riesci ad ubriacarti anche solo di parole? Ok, a parte le parole, quella sera c'era stata anche qualche vodka in più... ma quella è un'altra storia. ;)
In qualsiasi caso, guardando le stelle insieme ad un'amica e, in preda al più totale sconforto a causa di un periodo davvero "nero" della mia vita, mi sono chiesta ad alta voce se sarei mai stata in grado di portare qualcosa a termine nella mia vita. Inteso come qualcosa di buono. La risposta dall'altra parte è stata sì.
Con quel libro, ha partecipato ad un concorso letterario, che ovviamente ho perso. Quando poi sono stata chiamata da Lulu per lavorare con loro, ho voluto fare un po' come San Tommaso e ho provato il prodotto.
Con grande sorpresa, il libro, dopo qualche post su blog di letteratura e un paio di interviste, ha iniziato a vendere da solo.

- Ci è piaciuto molto il concetto "Lulu non è una casa editrice, Lulu è uno strumento per la pubblicazione"... Hai qualche idea da proporre ai nostri autori fotografi e designer digitali ?

Sicuramente la sezione più interessante per fotografi e designer è
quella del Lulu Studio™ che permette di realizzare album fotografici di buona qualità ed a costi contenuti, e di venderli direttamente
all'interno del mercato di Lulu.com, che permette di raggiungere 80
paesi nel mondo. Mi vengono in mente le gallerie di cui mi avevi
parlato durante la nostra ultima conversazione telefonica, dedicate alle regioni italiane: con quelle foto, gli autori potrebbero pensare di realizzare un progetto collettivo e venderlo all'interno del mercato globale di Lulu. Il sistema permette di gestire la divisione dei diritti d'autore in maniera autonoma e ogni autore potrà vedere accreditati i propri diritti di ogni singola copia venduta del progetto. Come ho detto sopra poi, Lulu permette di realizzare in libertà portfolio, di vendere file multimediali e di realizzare cd e dvd, altro aspetto molto interessante per i designer digitali.

- Hai qualche dritta da dare agli utenti di Fotolia, affinchè possano sfruttare al meglio questo accordo?

Sicuramente come primo passo consiglio loro di iscriversi a Lulu e
promuovere le proprie immagini su Fotolia all'interno della comunità
italiana di Lulu.com. Poi, come detto sopra, la realizzazione di Album Fotografici e portfolio per far conoscere i propri lavori, potrebbe essere interessante, non solo per il mercato Lulu del nostro paese, ma per raggiungere in maniera facile e veloce i potenziali clienti di ben 80 paesi nel mondo. La fortuna di chi produce immagini, a differenza degli scrittori, è che non hanno bisogno di lavoro di traduzione o localizzazione, e quindi, la diffusione dei lavori è molto più semplice.
Le collaborazioni poi nasceranno in maniera naturale una volta che ci si farà conoscere all'interno della comunità. Ho visto nascere progetti molto interessanti, realizzati da gruppi di scrittori e disegnatori, proprio in questo modo.

Grazie Eleonora !

crediti foto
Giordano Aita - Fotolia.com

claudio - Fotolia.com

Sergio Di Giovanni - Fotolia.com

olly - Fotolia.com

Ivan Floriani - Fotolia.com

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Inserito da Lisa su 10:33, Julio 15 2009

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