Ikéa fait sa pub en 3D
La dernière campagne publicitaire du géant de l’ameublement tire partie des dernières innovations en matière de post production. En effet, jonglant entre les prises de vue traditionnelles et l’intégration d’objets en trois dimensions, cette campagne a le mérite de prouver qu’une publicité peut être technologiquement belle et originale dans sa diffusion.
Dirigée par le célèbre photographe-réalisateur Fredrik Kallinggård et intitulée : "Drömkök åt alla" (« cuisines de rêve pour tous »), cette campagne publicitaire est destinée à l’impression et à la diffusion sur Internet. Le but de cette communication : générer du trafic sur le site web. Et il doit y en avoir des visiteurs intéressés par cette campagne résolument technologique. Le concept : permettre au consommateur d’imaginer ce que pourrait être sa cuisine en lui proposant différentes ambiances visuelles et sonores. Il peut, par simple clic, faire pivoter la plateforme comprenant les différentes maquettes et apprécier le rendu des prises de vues à 360°.
Cette technologie bien connue de l’industrie cinématographique permet de prendre à un même instant, de nombreuses photos selon des angles différents. Il suffit ensuite d’afficher les photos les unes après les autres pour créer cet effet particulier de rotation.
La réalisation de ce spot a également nécessité l’incrustation de plusieurs objets en trois dimensions pour ajouter au réalisme de la scène. Le résultat est surprenant, toasts en plein vol, bouteille en chute libre et jeté de vêtements font de ce spot un bel exemple de publicité originale, interactive et accessible sur demande.