Foto: Retro TV Commercial © James Steidl #8599103
La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana (AAPCV) ha publicado una guía con “Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia”, con el objetivo de faciliar la relación entre agencias y anunciantes.
La guía, aunque editada desde Valencia, ofrece una serie de consejos generales que seguro que pueden ser útiles a todos los clientes y agencias a la hora de encauzar su trabajo común.
El texto se centra en el proceso de selección de agencia de publicidad, fundamental cuando una empresa quiere lanzarse al mercado publicitario. En manos de la agencia, el cliente deposita algo tan importante como es la gestión de su imagen, de su marca, para lo que es necesario analizar el mercado y solicitar una presentación de credenciales de la agencia, entre otras acciones previas a la selección.
Según AAPCV, no se recomienda recurrir a concursos, ya que los concursos no remunerados ‘distraen’ a las agencias de su trabajo. Sin embargo, si se decide realizar un concurso para seleccionar agencia, AAPCV ofrece varias recomendaciones para lograr mejores resultados.
La guía afirma que no hay una agencia ‘mejor o peor, sino una más adecuada a las necesidades comunicativas que la empresa anunciante tenga’.
El documento se completa con un modelo de ‘briefing’ y de contrato-tipo que sirva de guía para las empresas anunciantes y las agencias. En la web de la AAPCV, entre otros documentos, pueden descargarse el documento de recomendaciones.
Para más información y acceso al texto completo: Web AAPCV