Grauer Star. Modelkarriere jenseits der 50.

Keine Altersgruppe ist so konsumfreudig wie die Senioren. Und keine kann es sich so sehr leisten. Um die 20 Milliarden wohlverdiente Euros hauen allein die deutschen Neo Youngsters jeden Monat auf den Kopf. Dank gesunder Ernährung und eisernem Fitnesstraining gibt man heute den Löffel nicht mehr kurz nach der Pensionierung ab, sondern genießt – die Kinder sind groß, das Haus ist abbezahlt – endlich in vollen Zügen das Leben. Konsumtechnisch befindet sich diese Altersklasse also allemal in den besten Jahren.

Die Werbung hat dieses Potenzial längst erkannt und so knutschen neuerdings Sixtysomethings im Auto oder lassen für altersbejahende Cremes gleich ganz die Hüllen fallen. Anders als früher werden Senior Models nicht mehr nur für Seh-, Geh- und Potenzhilfenanzeigen gebraucht, sondern für das gesamte Werbespektrum. Wer hätte gedacht, dass man einmal eine forsche Seniorin als Star einer Fruchtzwergewerbung sehen würde?

Schönheit ist keine Frage des Alters, das klingt platt, ist aber trotzdem wahr. Junge Menschen sind hübsch, weil sie jung sind, doch erweist sich diese Form der Schönheit als flüchtig. Wahre Schönheit verlangt mehr als Jugendlichkeit und ebenmäßige Gesichtszüge: einen klaren und offenen Blick, eine zufriedene und gelassene Ausstrahlung, vor allem aber Würde. Zu keinem dieser Attribute kann einem die plastische Chirurgie verhelfen, im Gegenteil…

Barbieklone jenseits der 50 können sich, wenn sie Glück haben, als Millionärsgattin oder Charity-Lady verdingen. Für die Best-Agers-Werbung aber werden echte Menschen gebraucht, Menschen mit Persönlichkeit und Ausstrahlung. Schließlich kann man diesem Zielpublikum nichts mehr vormachen.

Wenn Sie demnächst Fotos oder Illustrationen mit älteren Models bei Fotolia anbieten wollen, achten Sie darauf, dass man den Gezeigten ansieht, dass sie wirklich Spaß haben: Spaß am Leben, Spaß am Handy, Spaß am Internet, Spaß an Fitness, Freizeit und Familie, frei nach dem Motto: „Meine Oma fährt im Hühnerstall Motorrad. … Meine Oma ist ne ganz moderne Frau.“

Und auch bei den reifen Models gilt: Bilder, die Menschen bei Aktivitäten beispielsweise beim Sport oder in Bürosituationen und mit modernen Kommunikationsmedien (keine Logos!) zeigen, verkaufen sich am besten.

Text. GC

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